En 2024, les recettes touristiques de la France ont atteint des records, dopées par l’essor du tourisme d’affaires et du luxe. Les groupes hôteliers et chaînes de restauration tricolores multiplient les ouvertures à l’étranger pour capter ces flux et asseoir leur réputation mondiale.

Première destination touristique mondiale, la France génère un excédent de près de 50 milliards d’euros grâce au tourisme culturel et durable. Pour répondre aux attentes des voyageurs internationaux, les acteurs misent sur l’éco-responsabilité et l’authenticité des expériences.

Dans un univers où l’excellence française rayonne tant en B2B qu’en B2C, certaines marques ont su déployer des campagnes de communication remarquables, ancrées dans leur territoire et pensées pour séduire des audiences européennes et internationales. Retour sur quatre opérations inspirantes – industrie 4.0, hospitality, tourisme durable et métiers d’art – qui ont marqué les esprits.