Du local au global : les plus belles opérations de communication

Dans un univers où l’excellence française rayonne tant en B2B qu’en B2C, certaines marques ont su déployer des campagnes de communication remarquables, ancrées dans leur territoire et pensées pour séduire des audiences européennes et internationales. Retour sur quatre opérations inspirantes – industrie 4.0, hospitality, tourisme durable et métiers d’art – qui ont marqué les esprits.

Schneider Electric : « Go Green » sur les salons industriels

Contexte
À l’occasion de Global Industrie 2025, Schneider Electric a imaginé « Go Green », une campagne intégrée visant à promouvoir ses solutions d’efficacité énergétique auprès des donneurs d’ordres mondiaux.

Mécanique

• Branding immersif : stand modulable en éco-matériaux, mur végétal interactif et démonstrations live d’optimisation de consommation.
• Contenu digital : mini-séries vidéo « Future Factory » publiées sur LinkedIn et YouTube, avec témoignages de clients allemands et chinois.
• Relations presse & influence : invitations VIP pour journalistes techniques et visites guidées pour influenceurs du secteur « Green Tech ».

Résultats
+28 % de leads qualifiés vs édition précédente, couverture dans 15 médias internationaux et hausse de 35 % du trafic sur l’espace solutions durables du site global.

Accor : l’expérientiel « Serenity at Home »

Contexte
En plein contexte post-Covid, le groupe Accor voulait rappeler son positionnement premium et rassurer sa clientèle internationale sur la qualité de ses protocoles sanitaires et d’accueil.

Mécanique

• Pop-up urbain : installation d’un « hotel room » éphémère à Paris et Berlin, recréant l’expérience d’un suite haut de gamme avec protocoles « Serenity ».
• Social media challenge : #SerenityMoments, concours d’influenceurs lifestyle pour filmer leur « rituel bien-être Accor ».
• Newsletter segmentée : envoi de contenus personnalisés (tutos yoga, recettes du room service) à 200 000 abonnés internationaux.

Résultats
Taux d’occupation repassé au-dessus de 80 % sur les destinations urbaines, engagement social multiplié par 4 et augmentation de 22 % des réservations anticipées depuis le Moyen-Orient et l’Asie.

Station des Arcs : B Corp et label Flocon Vert, un storytelling engagé

Contexte
Première station de ski européenne certifiée B Corp et labellisée Flocon Vert, Les Arcs souhaitait valoriser son double engagement environnemental et sociétal.

Mécanique

• Webdocumentaire local : mini-série « Au cœur des Arcs » mettant en scène les équipes de piste, les artisans et les partenaires éco-responsables.
• Campagne OOH : affichage dans les gares de Lyon, Paris et Genève, combinant QR-codes pour découvrir les coulisses de la certification B Corp.
• Plateformes spécialisées : partenariats avec FairBooking et des blogs de tourisme durable pour des articles invités et des fam trips influenceurs.

Résultats
+45 % de recherches “Station des Arcs durable” sur Google, forte hausse des séjours hors vacances scolaires et couverture média dans plusieurs pays nordiques.

Hermès : l’artisanat digitalisé

Contexte
Pour promouvoir ses métiers d’art, Hermès a voulu marier tradition et innovation numérique, en valorisant ses ateliers de dorure, de lutherie et de soie.

Mécanique

• Expérience VR : casque de réalité virtuelle à l’atelier de la maison à Pantin, permettant de suivre la fabrication d’un sac Kelly de l’intérieur.
• Masterclass en ligne : série de workshops streaming avec les artisans mythiques d’Hermès, traduite en quatre langues et proposée aux grands comptes et prescripteurs.
• Exposition pop-up : « L’Éveil des Savoirs » à Tokyo et New York, alliant installations physiques et bornes interactives.

Résultats
Engagement moyen de 8 minutes par session VR, 12 000 inscriptions aux masterclass internationales et articles dans The New York Times Style et le Japan Times.

Enseignements et bonnes pratiques

But Alors & Vous

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